網頁設計公司做的 SEO 到哪為止？地基、內容與「送 SEO」方案怎麼判斷

作者｜瞻新資訊　陳俊鳴顧問（資深SEO顧問・搜尋流量與銷售漏斗規劃）

我們最常被問的，其實不是「你們會不會做 SEO」。

是這一句：「你們做的 SEO，跟 SEO 公司做的，是同一件事嗎？」

會有這個疑問很合理。市面上幾乎每家網頁設計公司都說自己懂 SEO，報價單上也常看到「含 SEO 基礎設定」；另一邊又有專門做 SEO 的公司，月費從幾千到幾萬都有。兩邊講的好像是同一件事，價錢卻差了一個量級。

答案是：不是同一件事，而且差別不在做得好不好，在做的根本是不同的東西。

這篇文章把這條界線畫清楚。

先分清楚兩層：地基跟內容

網站要在搜尋結果裡有表現，需要兩層東西。

第一層是地基——Google 的爬蟲要能順利進到你的網站、讀懂每一頁在講什麼、在手機上打得開、載入不會太慢。這一層是網頁設計公司該負責的，而且應該包含在網站的報價裡。

第二層是內容——你的網站上有沒有值得被搜到的東西。這一層決定的是「你憑什麼排在前面」。

而 Google 對這兩層的相對重要性，講得比多數人以為的更直接。它在官方的 SEO 入門指南裡寫著：

Creating content that people find compelling and useful will likely influence your website’s presence in search results more than any of the other suggestions. （做出讓人覺得有價值、有用的內容，對網站在搜尋結果的表現，影響很可能大過其他所有建議。）

「其他所有建議」包含了那份指南裡講的全部技術項目。也就是說，地基做好只是讓你有資格上場，決定名次的是內容。

網站做完就該有的 SEO 地基

這幾項是網頁設計階段本來就該處理的，不該當成額外加值服務另外收費：

項目	該有的樣子	為什麼屬於地基
可被檢索	正式站沒有擋住搜尋引擎	沒有這一項，其他全都免談
網址結構	每頁有固定、可讀的網址	網址是頁面的門牌，事後改要做轉址
標題與描述	每一頁各自有，不是整站同一組	這是搜尋結果上顯示的那兩行
標題階層	H1、H2 有層次，不是全部拿來排版	讓機器讀得出文章結構
手機版	真正的響應式，不是把電腦版縮小	多數訪客從手機來
載入速度	Core Web Vitals 三項在合理範圍	速度是體驗指標，也影響使用者留不留
Sitemap 與索引	有 sitemap，並提交到 Search Console	讓新頁面被發現得快一點
SSL	全站 https，沒有安全警告	現在算基本盤

這張表可以直接拿去對報價單。如果對方把其中幾項列成「SEO 加購方案」，那不是加值，那是把本來就該做的事拆出來另外收費。

這一層的共同特徵是「一次做完就長期存在」——它不需要每個月維護，但漏掉任何一項，後面的努力都會打折。速度那一項的判斷標準看 Core Web Vitals 的三個指標；響應式則要看手機版的實際操作體驗，不是把電腦版縮小就算數。

這幾件事，網頁設計公司幫不了你

同樣要講清楚的是另一邊：地基之外的事，多數網頁設計公司做不到，也不該期待他們做。

• 關鍵字策略：你的客戶到底在搜什麼字、哪些字打得贏、哪些字該放棄
• 內容持續產出：一個月要寫幾篇、寫什麼題目、誰來寫
• 內容品質判斷：這篇寫得夠不夠深、有沒有回答到搜尋的人真正想問的
• 外部連結與品牌提及：別的網站為什麼要提到你
• 數據追蹤與調整：哪些頁在成長、哪些在掉、下一步該補什麼

這些是長期操作，不是一次性建置。它跟網站做完就結束的工作，在性質上完全不同——前者是每個月都要做的事，後者是一次做完就長期存在的東西。

Google 自己說：要找 SEO，做網站的時候就該找

很多人以為 SEO 是「網站做好之後再說」的事。Google 官方的建議剛好相反。

它在〈Do You Need an SEO?〉裡寫得很明確：

A great time to hire is when you’re considering a site redesign (the earlier, the better), or planning to launch a new site. That way, you and your SEO can ensure that your site is designed to be search engine-friendly from the bottom up. （考慮改版、或準備做新網站的時候，就是很好的時機——愈早愈好。這樣你跟你的 SEO 才能確保網站從根本上就是對搜尋引擎友善的。）

「from the bottom up」這個說法值得注意——它講的是結構，不是事後的修飾。

理由很實際：網址怎麼定、頁面怎麼分類、選單怎麼組、哪些內容該獨立成一頁，這些在網站做好之後要改，動的是整個結構。事前規劃是幾次討論，事後補救是重做一次。

所以如果你的網站有明確的搜尋流量目標，正確的順序是在需求階段就把 SEO 的人拉進來，而不是等上線後才開始想。

「買 SEO 送網站」「網頁設計送 SEO」怎麼判斷

這類方案在市場上很常見，也真的有人在搜。要判斷它划不划算，只要問一個問題：送的是地基，還是內容？

• 送的是地基 → 那本來就該有，等於沒送。這種方案的實質是「網站照原價，SEO 沒有實際內容」
• 送的是內容操作 → 那就要問清楚：每個月幾篇？誰寫？寫什麼題目怎麼決定？成效怎麼看？做多久？

把「送」這個字拿掉，直接問「這個價格裡，每個月會發生什麼事」，答案通常就清楚了。

對方說「我們懂 SEO」，可以這樣驗

Google 官方直接列了一份僱用前該問的問題清單，這九題可以原封不動拿去問網頁設計公司：

1. 能不能看你之前的案例與成功紀錄？
2. 你們遵循 Google Search Essentials 嗎？
3. 預期會看到什麼結果？多久？怎麼衡量成功？
4. 你在我這個產業有什麼經驗？
5. 你在我的國家、城市有什麼經驗？
6. 你在做國際版網站方面有什麼經驗？
7. 你做這行多久了？
8. 我怎麼跟你聯絡？你會把對我網站做的所有變更跟建議都告訴我嗎？
9. 你對我的生意跟競爭對手有興趣嗎？

第 8 題特別值得問到底。「會把所有變更都告訴你」聽起來像基本禮貌，實際上它決定了一件事：日後換人接手時，你手上有沒有一份紀錄知道網站被動過什麼。

七個警訊，出現任何一個就要停下來

同一份 Google 文件也列了「rogue SEO」的警訊。這七項不是參考意見，是官方直接點名的：

警訊	為什麼是問題
保證排名	Google 原話：沒有人能保證 Google 上的第一名
宣稱與 Google 有「特殊關係」	不存在這種關係
說能「優先提交」到 Google	沒有這種服務
不肯清楚說明他們做了什麼	你要為他們的行為負責，卻不知道他們做了什麼
主動寄推銷信來	Google 明白提醒要小心這一類
談「連結方案」或「提交到數千個搜尋引擎」	官方說這類做法通常沒有用
使用違反 Google 垃圾內容政策的手法	可能導致網站被移除索引

第一項是最常見的。「保證第一頁」「保證關鍵字排名」這種話，只要出現就可以直接結束對話——因為 Google 官方明講 “No one can guarantee a #1 ranking on Google”。

這幾件事其實沒有你想的重要

談 SEO 時很常聽到一些說法，但 Google 官方文件對它們的態度是「影響很小」或「不用」：

• keywords meta 標籤：Google Search 不使用這個標籤
• 網域名稱裡塞關鍵字：官方說「幾乎沒有效果」
• 內容長度本身：官方說「單就長度而言並不重要」——重點是有沒有回答到問題，不是字多
• 標題標籤的順序：官方說順序顛倒也沒關係（但層次還是要有）
• 第三方工具給的分數：Google 明講 第三方工具沒有它內部的排名資料，無法保證成效

費用怎麼看

網站與 SEO 是兩種不同性質的支出，混在一起報價時最容易失焦。實務上可以這樣拆：

	網站建置	SEO 長期操作
性質	一次性	每月持續
交付	一個做好的網站	內容、調整、報告
地基那幾項	應該含在這裡	—
看得到結果的時間	上線就看得到	通常要數個月
停掉會怎樣	網站還在	成長會停下來

具體金額差距很大，取決於網站規模、功能複雜度與內容產出量。比價時比的不該是總數字，是「這個價格裡包含哪些工作」——這一點在網頁設計怎麼選那篇有把報價單逐項拆開的做法。

決定之前，先把這三件事問清楚

第一，這個網站有沒有搜尋流量目標？ 如果只是要一個可以給客戶看的門面，地基做好就夠了，不需要為 SEO 另外花錢。有目標才需要往下談。

第二，報價裡的「SEO」是一次性還是每個月？ 這一題把地基跟長期操作分開，也把該含的跟該另計的分開。

第三，內容誰負責？ 這是最容易被跳過、卻最決定成敗的一題。網頁設計公司通常不寫內容，SEO 公司可能寫也可能不寫，而 Google 明講內容的影響大過其他所有技術建議。這一題沒有答案，前面兩題談得再清楚也走不遠。

想更完整了解長期操作那一層實際包含哪些工作，可以看網站 SEO 優化完整指南；如果你正在比較廠商、想知道作品集怎麼驗，網頁設計公司避雷那篇談的是另一個角度。

瞻新資訊做網站，也長期跟行銷顧問一起看客戶的搜尋表現。我們的做法是把地基寫進網站的交付範圍、把長期操作講成另一件事，讓你知道自己買到的是哪一層。有專案在評估，歡迎聊聊。

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