作者｜瞻新資訊 陳俊鳴顧問（資深SEO顧問・搜尋流量與銷售漏斗規劃）
在 Google 搜尋自家公司，標題底下那兩行小字，常常不是你在後台填的那一段。有時是頁面中間的某一句，有時是聯絡電話，有時乾脆是導覽列上的字。所以很常被問到一句：既然 Google 會自己換，meta description 還要寫嗎？
先講答案。Google 多數時候會自己從頁面裡挑句子當描述，所以寫 meta description 不是為了排名，是為了「被選用的時候，能說服人點進來」。 時間有限的話，值得手寫的是首頁、服務頁、分類頁這些文字少、重點散在各處的頁面；文章頁只要開場段寫得好，就能自己扛。
這篇照這個順序走：描述從哪來、跟排名有沒有關係、Google 多常不用你寫的、哪些頁面先寫、怎麼寫、整站常見的毛病、怎麼擋掉不想被挑的句子，最後是怎麼找出該改的頁面、交給誰負責。
搜尋結果下方的描述從哪來：Google 先看頁面內容，meta description 只是候選
搜尋結果的每一筆，最上面是網站名稱和網址，中間是可以點的標題，底下一兩行小字叫「摘要」。Google 的管理搜尋結果摘要說明文件寫得很直接：摘要主要是用網頁上的內容自動決定的；如果 meta description 比頁面其他內容更能說明這一頁，才會用它。
meta description 是寫在網頁原始碼 head 區域裡的一行標記，訪客在頁面上看不到它。HTML 標準對它的定義是「描述這個頁面的文字，要適合放在網頁目錄裡使用，例如搜尋引擎」。它從一開始就是寫給「還沒進站的人」看的。
所以 meta description 不是「指定」，是「提名」。 Google 會拿它跟頁面上的句子比一比，哪一段比較能回答這次的搜尋，就用哪一段。
Google 在 2017 年的官方部落格把這件事講得更清楚。當時摘要有三個來源：頁面內容、meta description，以及一個叫 DMOZ 的人工網站目錄。頁面內容是首選；但有些頁面，例如一家出版社的首頁，可能只有幾張圖片、一個 logo 和幾個連結，沒有一句適合當摘要。這時候 meta description 就是後備。 DMOZ 關閉之後，Google 說「好的描述變得更重要」，前提是頁面沒辦法再補文字。
還有一點常被忽略：同一個網頁，不同的搜尋可能出現不同的摘要。這也是 Google 文件寫明的，摘要的目的是突顯「跟這次搜尋最相關」的內容。
meta description 常跟網頁標題放在一起講，兩者在搜尋結果裡負責不同的位置；標題那一行的寫法與被改寫的原因，另外整理在網頁標題怎麼寫。
meta description 不影響排名，影響的是被選中時有沒有人點
Google 在 2009 年的官方部落格講過：描述有時會被拿來當搜尋結果的摘要，但不會用在排名。這句話到現在沒有被推翻，之後的官方文件也都只把描述放在「摘要」的脈絡裡談。
所以想靠在描述裡塞關鍵字把排名往前推，方向一開始就錯了。描述真正的作用，是在排名已經決定之後，讓看到的人願意點。 Google 自己的文件也用「像廣告文案一樣」來形容一段好描述：說服使用者，這一頁正是他要找的。
用夜市來想。攤位排在哪個位置，是主辦單位決定的；攤位招牌上那一句「現炸、十分鐘出餐」，決定的是走過的人要不要停下來。meta description 是那塊招牌，不是攤位的位置。
網路上常看到另一種說法：描述寫得好、點閱率變高，排名就會往前。Google 的文件沒有這樣寫，本文只談官方寫明的部分。把描述當成「點閱率的事」來經營，期待最不會落空。
Google 多常改寫 meta description：兩份 2020 年研究都在六到七成
既然 Google 會自己挑，那它多常不用你寫的？目前常被引用的是兩份 2020 年的英文研究，數字很接近。
| 研究 | 樣本 | Google 沒照原本描述顯示的比例 | 其他發現 |
|---|---|---|---|
| Ahrefs（2020 年 10 月更新） | 約 2 萬個關鍵字，看電腦版摘要 | 62.78% | 長尾字 65.62%、熱門字 59.65%；描述太長或不長，改寫率差不多 |
| Portent（2020 年 9 月） | 3 萬個關鍵字（去掉品牌字），看第一頁結果 | 手機 71%、電腦 68% | 搜尋量越高的字越不容易被改寫；第 4～6 名改寫得比較多 |
換句話說，大約每十次只有三到四次，搜尋結果會照你寫的描述顯示。 這兩份要讀仔細：都是英文網頁、2020 年的資料，「怎樣算改寫」的判定方式也不同，不能直接當成 2026 年台灣中文網站的現況。
Ahrefs 那份還有一個數字值得記：排在前段的頁面裡，有 25.02% 根本沒寫描述。沒寫描述照樣能排上去，這跟「描述不用在排名」的官方說法對得起來。
同一頁、三種搜尋、三種摘要
拿一個常見的情況來想。一家貨架公司的「重型貨架」服務頁，頁面上有載重說明、安裝流程、保固說明三個區塊，描述欄寫的是服務簡介。
- 有人搜「重型貨架 載重」，Google 很可能挑出頁面上講載重的那一句。
- 有人搜「貨架 安裝 流程」，可能挑到講流程的那一段。
- 有人搜公司名稱加「重型貨架」，描述欄那一段比較有機會被用上。
改寫率會這麼高，原因就在這裡。Google 換掉描述，很多時候不是因為你寫得差，而是這次搜尋問的，剛好不是描述回答的那件事。
2025 年的新動向：Google 測試用 AI 產生描述
這件事還在變。根據產業媒體 Search Engine Roundtable 在 2025 年 10 月的報導，有 SEO 從業人員在搜尋結果看到由 AI 改寫的描述；Google 的 Rajan Patel 在 X 上回應，說這是還沒推出的實驗，不確定會不會推出。
這是媒體轉述的社群貼文，Google 沒有發布正式文件，範圍與後續都不清楚。對一般公司網站來說，做法不需要因此改變：不管描述是人寫的還是系統挑的，最後都取決於頁面上有沒有說清楚的句子。
哪些頁面值得手寫 meta description：首頁、服務頁、分類頁排前面
Google 的文件給了一個很實際的建議：首頁或其他彙整網頁用網站層級的說明，其他網頁用網頁層級的說明；如果沒有時間每一頁都寫，至少先替首頁和熱門網頁寫。
照這個邏輯，加上前面那篇 2017 年的說明（頁面越缺文字，描述越是後備），可以把一般公司官網的頁面排一個順序。這是依官方文件整理的建議順序，不是 Google 公布的排序：
| 優先 | 頁面 | 為什麼值得手寫 | 描述要放什麼 |
|---|---|---|---|
| 1 | 首頁 | 常常只有大圖、標語、按鈕，Google 不容易從頁面挑出一句講清楚你是誰 | 公司做什麼、服務誰、在哪裡 |
| 2 | 服務頁 | 重點散在好幾個區塊，搜尋服務名稱的人最接近詢問 | 服務內容、適合誰、跟別人差在哪 |
| 3 | 分類頁 | 頁面上多半只有一排標題清單 | 這一類收了什麼、適合誰看 |
| 4 | 商品頁 | 規格、適用情境、出貨方式散在頁面各處 | 規格、適用情境、購買方式 |
| 5 | 文章頁 | 內容本身就是很好的摘要來源 | 文章的答案句，跟開場段一致 |
越是圖多字少、重點分散的頁面，越需要手寫描述；越是文字完整的頁面，Google 越有東西可以自己挑。
商品頁的描述不一定要寫成完整句子。Google 文件舉過一本書的例子，描述直接寫「作者：○○，插畫作者：○○，價格：○○，頁數：○○」，把散在頁面各處的重點收在一起。
商品或案例很多的網站，一頁一頁手寫不實際。Google 的建議是用程式依欄位產生，但要好讀、有變化，不能每一頁只換一個品名。
文章頁的描述可以少花力氣，前提是開場段先把答案講完
文章頁排在最後，不是不用寫，是可以少花一點力氣。文章本身就有很多完整的句子，Google 不缺東西挑。
這裡有一個推論，是依 Google 文件推出來的做法，不是 Google 公布的規則：既然摘要會依搜尋字詞挑頁面上的句子，那文章的開場段和每一節的第一句先把答案講出來，等於替各種搜尋都準備好可以被挑中的句子。
描述欄位還是要填，內容用文章的答案句就好，跟開場段講同一件事。很多 SEO 外掛會把「文章摘要」和「SEO 描述」分成兩欄，兩欄寫成同一段，讀者在哪裡看到都一致。
一段好的 meta description 要交代什麼：給誰、有什麼、跟別人差在哪
Google 的文件說，好的描述要能明確說明網頁內容。拆成三個問題，寫完自己對一次：
- 這頁是給誰的？
- 點進來會得到什麼？
- 跟搜尋結果上其他家差在哪？
假設一家在台中做倉儲貨架的公司（這是假設情境，不是真實客戶）。首頁描述原本寫的是：
「○○企業｜專業、誠信、品質第一，歡迎來電洽詢。」
這一句換成哪一家公司都成立，讀者看完還是不知道你做什麼。改成這樣：
「台中倉儲貨架規劃與安裝：重型、中型、輕型貨架，到廠丈量後依地坪與載重配置，服務中部工廠與物流倉。」
好的描述換上同業的名字就不成立；換了還成立，代表它什麼都沒說。寫完把競爭對手的名字代進去讀一次，是最快的自我檢查。
Google 文件也列了幾組「不佳」與「較佳」的寫法，兩組最常見：
| 不佳 | 問題 | 較佳 |
|---|---|---|
| 一串品項：「縫紉用品、紗線、彩色鉛筆、縫紉機、線軸和針」 | 只有關鍵字，看不出這頁在做什麼 | 說明賣什麼，加上營業時間與地點 |
| 太短：「自動鉛筆」 | 什麼都沒說 | 寫出特色、規格、顏色與購買條件 |
描述要寫多長：沒有字數上限，重點放前段
Google 的文件寫明：描述沒有長度限制，但搜尋結果會配合裝置寬度截短。所以「一定要 150～160 字」不是規定，是業界依英文量出來的經驗值；Portent 那份研究的建議就是英文描述 150～160 字元、重點放前 100 字元。
中文要再換算一次。中文字大約是英文字母的兩倍寬，照這個比例推算，大約是 70～80 個中文字上下；這是推算出來的參考線，不是 Google 的規定。比數字數更有用的是把「給誰、有什麼」放在前段，就算被截掉後半也看得懂。
整站 meta description 常見的五種毛病
Google 在 2017 年那篇部落格點名過幾種情況：描述空白、很多頁共用同一段、內容跟頁面無關或品質很差。這幾種描述，Google 說會傾向直接忽略。 加上實務上常見的一種，整理成五種：
| 毛病 | 常見原因 | 會怎樣 |
|---|---|---|
| 空白 | 網站交付時沒人填 | Google 只能自己挑，首頁常挑到導覽列或聯絡資訊 |
| 整站同一句 | 佈景主題或外掛把公司簡介套到每一頁 | 好幾頁同時出現在搜尋結果時分不出差別 |
| 跟頁面無關 | 改版後內容換了，描述沒跟著改 | Google 傾向忽略 |
| 一串關鍵字 | 以為塞關鍵字有助排名 | 讀者看不懂，Google 文件說也較不可能顯示 |
| 同一頁兩段描述 | 佈景主題和 SEO 外掛各輸出一段 | 違反 HTML 標準「一頁只能有一段 description」，系統讀哪一段不一定 |
最後一種最難發現，因為前台看起來一切正常。檢查方法是在頁面按右鍵「檢視網頁原始碼」，搜尋 description，數一下出現幾段。
不想讓某段文字出現在摘要：nosnippet、max-snippet、data-nosnippet
有時候反過來，你不希望某段文字被挑去當摘要，例如活動頁上已經過期的優惠說明。Google 的 robots meta 標記規格提供三種做法：
| 做法 | 作用 | 用在哪 |
|---|---|---|
| nosnippet | 整頁不顯示文字摘要 | 整頁都不想被摘錄時 |
| max-snippet:[數字] | 摘要不超過幾個半形字元；設 0 等於 nosnippet | 想限制摘要長度時 |
| data-nosnippet | 指定頁面上某一段不要進摘要 | 只想擋某一段時，加在 span、div、section 上 |
兩個規則衝突時，Google 會套用比較嚴格的那個。例如同一頁同時寫了 max-snippet:50 和 nosnippet，結果是不顯示摘要。
⚠️ 注意
nosnippet 不只擋一般搜尋結果的摘要，也適用 AI 摘要與 AI 模式。Google 的AI 功能和您的網站寫明，網頁必須符合顯示摘要的資格，才能在 AI 摘要或 AI 模式顯示為輔助連結。只想擋某一段時用 data-nosnippet，不要整頁加 nosnippet。
這三個標記管的是「顯示什麼」，不是「收不收錄」。 收錄要用 noindex，那是另一層的事，可以看Robots.txt 與 Meta Robots 的差異。
用 Search Console 找出該改描述的頁面
不必一次把整站重寫。打開 Search Console 的成效報表，切到「網頁」，找曝光多、點閱率低的頁面。點閱率的定義是點擊次數除以曝光次數。
曝光多、點閱率低的頁面，是最值得先檢查描述的頁面。 不過動手之前，先用那一頁曝光最多的幾個搜尋字實際查一次，看 Google 顯示的是哪一段：
- 顯示的是你寫的描述，但沒人點：改描述，把「給誰、有什麼」寫清楚。
- 顯示的是頁面上的某一句，而且那句講不清楚：該改的是頁面開場段，不是描述。
- 名次在第二頁以後：先處理內容與排名，描述再好也很少人看得到。
改完之後不會馬上生效，要等 Google 重新檢索那一頁。報表怎麼看、怎麼要求重新檢索，可以參考Google Search Console 完整指南。
meta description 交給誰寫：建站交付時就該有人填
WordPress 本身沒有描述欄位，多半靠 SEO 外掛或佈景主題提供。外掛裝了，不代表有人填。沒填的時候，有的外掛會留空讓 Google 自己挑，有的會用範本自動抓文章開頭，要看外掛的設定。
網站交付時，這一欄常常兩邊都以為對方會處理：建站的人覺得文字該由業主提供，業主以為設計公司會順手寫好。每一頁的標題與描述，本來就屬於網站建置該有的 SEO 地基。 這條線畫在哪裡，可以看網頁設計公司做的 SEO 到哪為止。
新建或改版時，可以先問清楚四件事：
- 首頁、服務頁、分類頁的描述由誰寫、誰確認？
- 描述欄是佈景主題還是外掛輸出的？會不會兩邊都輸出？
- 文章頁的描述沒填時，系統會自動抓什麼？
- 改版換掉內容之後，誰負責回頭檢查描述？
順帶一提，把連結貼到 LINE 或 Facebook 時出現的那段預覽文字，讀的通常是 og:description，跟搜尋結果的描述是兩回事，很多外掛會共用同一欄。
如果你的網站首頁和服務頁的描述還是空的或整站同一句，瞻新資訊可以先陪你把這幾頁的描述理過一遍。
常見問題
meta description 會影響 SEO 排名嗎？
不會直接影響。 Google 2009 年的官方部落格說明描述有時用於摘要，但不用在排名；它影響的是被顯示時讀者願不願意點。
meta description 要寫幾個字？
Google 沒有字數上限，搜尋結果會依裝置寬度截短。 業界常見的 150～160 字元是英文經驗值，換成中文約 70～80 字上下是推算，重點放前段比較實際。
為什麼 Google 搜尋結果顯示的描述跟我寫的不一樣？
Google 主要從頁面內容產生摘要，會依每次搜尋挑最相關的句子，描述只是候選之一。 描述空白、整站同一句或跟頁面無關時，也比較容易被略過。
每一頁都要寫 meta description 嗎？
最好每頁都有，而且每頁不同；時間不夠就先寫首頁和熱門頁面。 這是 Google 文件自己的建議，服務頁與分類頁可以排在首頁之後。
沒寫 meta description 會怎樣？
不會被處罰，Google 會自己從頁面挑句子當摘要。 文章頁影響不大，首頁與服務頁比較容易被挑到導覽列或聯絡資訊這類不理想的句子。
meta description 跟 og:description 一樣嗎？
不一樣，meta description 給搜尋結果用，og:description 給社群分享預覽用。 很多外掛會共用同一段文字，要分開寫時兩邊講的也要是同一件事。
Google 會用 AI 改寫我的描述嗎？
2025 年 10 月有媒體報導 Google 在測試 AI 產生的描述，Google 代表說是還沒推出的實驗。 目前沒有正式文件，做法照舊：把頁面與描述寫清楚。
meta keywords 還要填嗎？
不用，Google 搜尋不會採用關鍵字中繼標記。 Google 的 SEO 入門指南把它列在不必著重的事項裡。
參考資料
- 管理搜尋結果摘要 — Google 搜尋中心，2026-04-23 更新（繁體中文，全球，2026-10-15 查證）
- Better Snippets for your Users — Google 搜尋中心部落格，2017-06-02（英文，全球，2026-10-15 查證）
- Google does not use the keywords meta tag in web ranking — Google 搜尋中心部落格，Matt Cutts，2009-09-21（英文，全球，2026-10-15 查證）
- Google 搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南 — Google 搜尋中心，2025-12-18 更新（繁體中文，全球，2026-10-15 查證）
- HTML Living Standard：Standard metadata names — WHATWG（英文，全球，2026-10-15 查證）
- Robots meta 標記、data-nosnippet 和 X-Robots-Tag 規格 — Google 搜尋中心，2026-03-26 更新（繁體中文，全球，2026-10-15 查證）
- AI 功能和您的網站 — Google 搜尋中心，2025-12-31 更新（繁體中文，全球，2026-10-15 查證）
- 什麼是曝光次數、排名和點擊次數？ — Search Console 說明（繁體中文，全球，2026-10-15 查證）
- How Often Does Google Rewrite Meta Descriptions? (New Data Study) — Ahrefs，Michal Pecánek，2020-10-09 更新（英文，全球，業界研究，2026-10-15 查證）
- Study: How Often Google Ignores and Rewrites Our Meta Descriptions — Portent，Evan Hall，2020-09-10（英文，美國，業界研究，2026-10-15 查證）
- Google Confirms Testing AI Generated Snippets But Missing AI Label A Bug — Search Engine Roundtable，Barry Schwartz，2025-10-24（英文，美國，新聞時事，2026-10-15 查證）
ℹ️ 關於本文
本文引用的 Google 搜尋中心文件、HTML 標準與業界研究，以查閱當日（2026 年 10 月 15 日）的版本為準；Google 產生搜尋結果摘要的方式會調整，實際請以官方最新文件為準。文中引用的改寫比例來自 2020 年的英文網頁研究，中文字數為推估；Google 測試 AI 產生描述一事來自媒體報導，官方沒有發布正式文件。文中對頁面優先順序與描述寫法的判斷為一般性經驗說明，實際效果因網站、產業與搜尋詞而有差異，不構成任何搜尋排名或點擊成效的保證。
