網頁標題怎麼寫？title 跟 H1 的分工與被 Google 改寫的原因

作者｜瞻新資訊　陳俊鳴顧問（資深SEO顧問・搜尋流量與銷售漏斗規劃）

在 Google 搜尋自己的公司，結果上那一行藍色的字，跟你在後台打的不太一樣；或是打開公司網站，不管點到哪一頁，瀏覽器分頁上寫的都是同一個公司名。這兩件事的源頭是同一個東西：網頁標題。

先講答案。網頁標題（title）是寫給「還沒進站的人」看的一行字，H1 是寫給「已經進站的人」看的大標題，兩個是不同的東西，各有各的工作。 Google 多數時候會照你寫的 title 顯示，但 title 太長、太空、每頁都一樣，或跟頁面內容對不上的時候，它會自己換一個。

這篇只講這一行字：它跟 H1 怎麼分工、怎麼寫、要寫多長、Google 什麼情況會改寫，最後給一張可以逐項打勾的檢查表。收錄、網站速度、內容規劃那一整套，另外寫在網站 SEO 優化完整指南。

網頁標題是什麼：寫在 head 裡、頁面上看不到的那一行字

每個網頁的原始碼開頭都有一小段叫 head 的區域，放的是給瀏覽器和搜尋引擎看的資料。網頁標題就寫在這裡，用 <title> 和 </title> 包起來。網頁標題不會出現在頁面的內文裡，訪客在畫面上看到的那個大標題不是它。

它有好幾個名字。工程師叫它 title 標籤或 title tag，做 SEO 的人叫它 SEO 標題或 meta title，講的都是同一個東西。HTML 裡其實沒有叫「meta title」的標籤，那是業界講習慣的說法。

頁面上看不到它，它出現的地方卻不少：

• 瀏覽器的分頁上。MDN 的技術文件對它的定義，就是顯示在瀏覽器標題列或分頁上的文件標題。
• 書籤和瀏覽紀錄裡。
• 搜尋結果上那一行可以點的標題（多數時候是它，例外後面會講）。
• 螢幕報讀軟體的使用者，用來判斷這一頁在講什麼的那一句話。

最後一項最常被忽略。全球通用的無障礙準則 WCAG 有一條「網頁有標題」，原文是「Web pages have titles that describe topic or purpose」，列在 A 級，也就是最基本的那一級。台灣公部門適用的網站無障礙規範，依 W3C 的各國政策整理，是以 WCAG 2.1 為基礎訂的。一個同時開了十個分頁的人，不管看不看得見畫面，都是靠標題找回你的網頁。

還有一個東西常跟它搞混：把連結貼到社群平台時出現的預覽標題。那一格讀的通常是 og:title，它來自 Open Graph 協定，定義是「物件在社群圖譜上顯示的標題」。很多網站後台用同一個欄位同時產生 title 和 og:title，也有分開填的。分開填的話，兩邊講的也要是同一件事。

💡 小提醒

中文裡「標題標籤」四個字有兩種意思：有人指 title，有人指內文裡的 H1 到 H6。跟設計公司或工程師溝通時，直接講「title」和「H1」最不會搞錯。

網頁標題跟 H1 差在哪：一個給還沒進站的人看，一個給已經進站的人看

用書來比喻。書店的書架上，每本書只露出書背，客人靠書背上那一行字決定要不要把書抽出來。翻開之後，內頁印的大標題，是給已經拿起這本書的人看的。

網頁標題是書背，H1 是翻開後的那一頁。 書背會被擺在一整排別人的書中間，所以它得自己講清楚「這是誰的、哪一本書」。內頁的標題可以短一點，因為讀者已經知道自己手上拿的是什麼。

這個分工不是 SEO 圈發明的，它寫在 HTML 標準裡。標準要求作者使用「即使脫離上下文也認得出這份文件」的標題，例如出現在使用者的瀏覽紀錄、書籤或搜尋結果的時候；它還特別說明，文件的標題常常跟頁面上的第一個標題不一樣，因為第一個標題不需要脫離上下文單獨成立。標準自己舉的例子是：title 寫「Introduction to The Mating Rituals of Bees」（蜜蜂求偶儀式簡介），頁面上的 H1 只寫「Introduction」（簡介）。

那兩邊的文字要不要一樣？可以不一樣，但講的要是同一件事。Google 的標題連結說明文件有一條建議就是「清楚區分出網頁的主要標題文字」，做法包含把標題文字放進網頁上第一個可見的 H1。原因下一節會看到：title 有問題的時候，Google 最常拿來替換的就是 H1。

舉個常見的狀況。某家公司的產品頁，H1 只寫「規格」兩個字，因為頁面上方已經有產品名稱，讀者不會誤會。問題是 title 也只寫「規格」。放到搜尋結果上，沒有人知道這是誰家的、什麼產品的規格。H1 可以靠頁面上的其他東西補足意思，title 不行，它只有自己。

沒有特別理由的話，讓 title 和 H1 用同一句或非常接近的句子，最省事。要寫成不同的時候，title 補上「脫離上下文才需要的字」，例如產品名稱和公司名。title 和 H1 的文字可以不同，但不能各講各的。

Google 搜尋結果的標題連結從哪來：title 之外還有八種來源

先看一筆搜尋結果長什麼樣子。最上面一小行是網站名稱和網址，中間最大的那一行是可以點的標題，底下是一兩行摘要。中間那一行，Google 給它一個正式名稱，叫標題連結（title link）。

很多人以為標題連結就是 title，其實不完全是。Google 的文件寫得很直接：標題連結是以全面自動化的方式產生的，決定過程會一併考量網頁的內容，以及網路上引用該網頁的參照文字。 文件列出系統會看的來源，一共九種：

• <title> 元素中的內容
• 網頁上顯示的主要標題文字
• 標題元素，例如 <h1> 元素
• og:title meta 標記中的內容
• 其他透過調整樣式而變得更大而顯眼的內容
• 網頁中的其他文字
• 網頁上的錨定文字
• 指向該網頁的連結中使用的文字
• WebSite 結構化資料

九種裡面，title 排第一，也用得最多。Google 在 2021 年 8 月的官方公告說，HTML 的 title 仍然是最常被採用的來源，比例超過八成；同年 9 月的補充說明把這個數字更新為大約 87%。這是 2021 年的數字，本文查證時沒有找到比它更新的官方數字。

外面量出來的數字就沒這麼漂亮。SEO 工具商 Ahrefs 在 2021 年 11 月發表的研究分析了排在前十名的 953,276 個網頁，算出 Google 改寫 title 的比例是 33.4%，而且它已經把標點與品牌名的小差異算成「沒改」。SEO 顧問 Cyrus Shepard 的 Zyppy 研究用 2022 年第一季的資料，看了 2,370 個網站的 80,959 個 title，得到的數字是 61.6%，不過作者自己也說，其中許多改寫很輕微。

兩個數字差這麼多，是因為「怎樣算被改寫」的定義不一樣。而且它們都是英文網頁的資料，不能直接當成台灣中文網站的現況。與其糾結全世界的平均值，不如看自己的網站：哪幾頁被改了、改成什麼。

Ahrefs 那份研究還有一個值得記住的發現：Google 不用 title 的時候，有 50.76% 是直接拿 H1 來用。H1 是 title 的第一順位替補。 H1 如果每一頁都一樣，或寫得不知所云，替補上場只會更糟。

回頭講最上面那一小行。網站名稱跟標題連結是兩件事：依 Google 的網站名稱文件，網站名稱主要看首頁來判斷，整個網站共用一個；標題連結則是每一頁各一個。後面談「公司名要不要放進 title」時會用到這一點。

title 怎麼寫：五條可以逐項檢查的規格

Google 的 SEO 入門指南對好標題的描述只有一句：這一頁獨有、清楚簡潔、準確描述頁面內容。把這一句加上前面提到的文件，可以拆成五條規格。

第一條，每一頁都有，而且每一頁不一樣。 整個網站三十頁，就該有三十個不同的 title。Google 的文件明講，要在每個網頁的 title 提供獨一無二的文字，避免重複或公式化的文字。

第二條，單獨拿出來看得懂。 「首頁」「產品介紹」「最新消息」這種標題，放在自己網站的選單裡沒問題，放到搜尋結果上就沒有人知道是誰的。Google 的文件直接舉例：不要把首頁的標題叫做「首頁」。W3C 的無障礙技術文件 G88 對描述性標題的要求也是同一個方向：指出網頁的主題；脫離上下文念出來也有意義，例如被螢幕報讀軟體念出來，或出現在搜尋結果清單裡；而且要簡短。

第三條，主題詞放前面，而且只講一次。 標題太長會被截掉，被截的永遠是後半段。至於同一個詞反覆出現，Google 的原文是「請避免在標題中濫填關鍵字」。

第四條，公司名或網站名放一次，放在最前或最後。 Google 的建議是只在 title 的開頭或結尾加入網站名稱，用連字號、冒號或直立線隔開。對多數中小企業來說，訪客搜尋的是「問題」不是「公司名」，把主題放前面、公司名放最後比較實際。首頁是例外，公司名本來就是首頁的主題。

第五條，跟頁面上的主要標題講同一件事。 title 寫 A、H1 寫 B，等於請 Google 幫你挑一個。

拿一家做商用咖啡機維修的公司當例子（這是假設的情境，不是真實客戶）：

• 不合格：「服務項目」。單獨看不懂。
• 不合格：「咖啡機維修、咖啡機保養、咖啡機修理、台中咖啡機維修｜○○企業社」。同一個詞講了四次。
• 合格：「商用咖啡機維修：到府檢測、常見故障與報價方式｜○○企業社」。主題在前，講了這一頁有什麼，公司名在最後出現一次。

好的網頁標題不是文案比賽，是把「這一頁是誰的、在講什麼」用一行字講完。

⚠️ 注意

不要為了吸引點擊，在 title 寫頁面上沒有的東西。Google 的文件把「title 沒有準確反映網頁內容」列為會被改寫的情況之一；就算沒被改寫，點進來的人發現不是那回事，也會直接離開。

這五條裡面，第一條和第五條是整站的事，要靠網站的範本與後台欄位做到；第二到第四條才是每一頁下筆時要顧的。

title 要寫多長：Google 沒有字數上限，截短看的是寬度

「標題要幾個字」大概是這個主題最常被問的一題，也是網路上答案最亂的一題。先看官方怎麼說。Google 文件的原文是：「雖然 <title> 元素沒有長度限制，但為了配合裝置寬度，系統一般會視情況截短 Google 搜尋結果中顯示的標題連結。」

這句話有兩個重點。第一，沒有字數上限，寫長了不會被處罰。第二，網頁標題會不會被截掉，看的是裝置的寬度，不是字數。 手機和電腦的寬度不同，同一個標題在兩邊被截的位置也不同。

那網路上常見的數字是怎麼來的？都是業界自己量出來的經驗值。MDN 的說法是搜尋引擎通常顯示標題的前 55 到 60 個字元左右；Ahrefs 的研究用的門檻是 600 像素。這些數字講的都是英文。

中文要再換算一次。中文字是全形字，寬度大約是英文字母的兩倍，所以把 55 到 60 個字元對半換算，大約是 30 個中文字上下。「30 個中文字上下」是推算出來的保守線，不是 Google 的規定。 標題裡有英文和數字的話，放得下的字會再多一點。

比起數字數，更有用的是兩個習慣：

1. 把最重要的東西放在前半段。就算被截，留下來的那一半也要看得懂。
2. 寫完之後，實際在手機和電腦各搜尋一次，看它長什麼樣子。

長標題的風險不只是被截。Ahrefs 的資料裡，超過 600 像素的 title 被 Google 改寫的比例是 46.12%，明顯比整體的 33.4% 高。標題寫太長，等於把「哪些字要留下來」的決定權交給 Google。

Google 什麼時候會改寫網頁標題：官方列出的七種情況

Google 的文件把常見的問題整理成七種，每一種都對得到中小企業網站上常見的毛病。

1. 資訊不完整。 title 只剩半截，例如只有「｜網站名稱」，前面該填頁面名稱的地方是空的。通常是範本漏填。
2. 過時。 每年都會更新的頁面，title 還留著去年的年份。官方舉的例子是招生簡章頁，title 寫 2020，頁面上的大標題已經是 2021。
3. 資訊錯誤。 title 寫的東西，頁面上沒有或不一定有。官方的例子是 title 寫「大型絨毛玩偶、泰迪熊、北極熊」，但頁面上的商品會變動。
4. 輕度公式化。 一批頁面共用同一個 title。官方的例子是一齣影集每一季的頁面，title 都只寫劇名，沒有寫第幾季。
5. 沒有明確的主要標題。 頁面上有好幾個一樣大、一樣醒目的標題，系統看不出哪一個才是主題。文件說這時候 Google 可能會拿第一個標題來用。
6. 語言或書寫系統不符。 例如頁面是中文，title 卻是英文。
7. 網站名稱重複。 搜尋結果上本來就會另外顯示網站名稱，title 裡的站名重複時，Google 可能直接省略。

再加上 2021 年那篇公告點名的三種：太長、塞滿關鍵字、根本沒有 title 或只寫了「Home」這類樣板字。

樣板字這件事，查資料時就看得到活生生的例子。依 Ahrefs 在 2026 年 10 月 6 日記錄的台灣搜尋結果，「網頁標題」這個查詢的前十名裡，有好幾筆是沒填完標題的範本頁，其中兩筆的標題翻成繁體中文是「請登入後台後到 SEO 選項裡設定網頁標題」。那是建站系統的預設文字，網站上線之後一直沒有人去改。

還有一種情況不在七種裡面，但文件特別提醒：用 robots.txt 擋住搜尋引擎的頁面。文件寫的是，Google 無法存取網頁內容時，「就會以其他網站的錨定文字等站外內容做為標題連結」。用 robots.txt 擋住的頁面，Google 讀不到你寫的 title，只能拿別人連過來時用的文字當標題。 不想讓某一頁出現在搜尋結果，文件建議用的是 noindex，不是 robots.txt。

被 Google 改寫不一定是壞事。 從官方的例子看，系統做的多半是補救：把空的補上、把過期的年份換掉、把太長的截短。Zyppy 那份研究的作者也說，許多改寫只是很輕微的調整。

那被改寫之後，原本寫的 title 是不是白寫了？根據 Search Engine Journal 在 2021 年 9 月的報導，Google 搜尋團隊的 John Mueller 在一場線上問答裡被問到這一題，他的回答是原本的 title 仍然會用於排名，但也補充這是當時的做法，之後可能會變。他同時提醒，不要盲目照 Google 顯示的版本回頭去改自己的 title。這是 2021 年的口頭回答，不是寫進文件的規則，參考就好。

發現標題被改了該怎麼辦，Google 的文件給了一個順序：先檢查網頁有沒有前面那些問題；都沒有的話，再想想顯示出來的版本，是不是比你寫的更貼近搜尋的人要找的東西。

真正該處理的是兩種訊號：改寫之後意思變了，或是整個網站有一大片頁面同時被改。一大片頁面同時被改寫，問題通常不在單一頁面的文字，而在產生標題的範本。

2026 年的新變化：Google 測試用 AI 改寫搜尋結果的標題

這件事還在變。根據 Search Engine Journal 在 2026 年 3 月 22 日的報導，Google 向科技媒體 The Verge 證實，正在一般搜尋結果裡測試用 AI 改寫標題。Google 形容這是「small and narrow」的測試，對象不限新聞網站，目的是找出頁面上對使用者的查詢「有用且相關」的標題。報導舉的例子裡，有一篇文章的標題被縮到只剩幾個字，讀起來跟原文的意思不一樣。

這是媒體報導，Google 沒有就這項測試發布正式文件，範圍多大、之後會不會擴大，目前都不清楚。對一般公司網站來說，做法不需要因此改變：系統要找的還是「頁面上有用且相關的標題」，title 和頁面上的主要標題寫得準確、彼此一致，被亂改的空間就小。

降低 title 被 Google 改寫的做法：先修整站範本，再修單頁

多數公司網站的 title 不是一頁一頁手寫的，是系統照範本組出來的。所以修的順序是先範本、後單頁。

先看範本長什麼樣。 比較穩的範本是「頁面名稱｜網站名稱」：前半段每一頁不同，後半段全站相同。以 WordPress 為例，官方開發文件記載的預設組法，單篇文章頁是「文章標題」加上分隔符號再加「網站名稱」，首頁則是「網站名稱」加「網站說明」。裝了 SEO 外掛之後，通常每一頁會多一個「SEO 標題」欄位可以單獨改寫。

這裡有個很多人不知道的連動：在 WordPress 後台改「文章標題」，多數佈景主題會同時改掉頁面上的 H1；沒有另外填 SEO 標題的話，title 也會跟著變。一個欄位同時決定 H1 和 title，這就是為什麼兩者通常長得一樣。

再看三個最常出事的地方。

• 首頁。title 只有公司名，或只有「首頁」兩個字。首頁的 title 至少要講出公司名和「做什麼的」。
• 寫死的年份。「2025 年價目表」這種標題，隔年就變成過時的 title。要嘛每年更新，要嘛不寫年份。
• 清單型的頁面。產品分類頁、文章分類頁、第二頁以後的分頁，最容易整批共用同一個 title。

最後才是單頁。 確認每一頁只有一個最醒目的主要標題，而且它跟 title 講的是同一件事。

title 常常沒人顧，原因多半不在技術，在分工。title 的範本歸建置網站的人顧，每一頁的文字歸寫內容的人顧；網站交付的時候，常常兩邊都以為對方會處理。 範本寫好了卻沒人逐頁填，或是內容寫好了卻被範本蓋成同一句，結果都一樣。新建或改版時，把「誰寫每一頁的 title」寫進分工表，比事後補救省事。

還有一個常被漏掉的來源：別的頁面連到這一頁時用的文字。九種來源裡有兩種是連結文字。站內連結都寫「點這裡」「了解更多」的話，等於少給 Google 一條線索。

改完之後不會馬上生效。Google 的文件說，系統必須重新檢索並重新處理網頁，才會注意到更新，這個過程可能需要幾天到幾週。想快一點，可以在 Search Console 用網址檢查工具要求重新檢索；不過 Google 的重新檢索說明也寫了，多次要求重新檢索同一個網址並不會加快速度。改完網頁標題，要等 Google 重新抓過這一頁，搜尋結果才會跟著變。

網站還在規劃階段的話，最省事的做法是在畫網站架構圖的時候就多加一欄：每一頁除了選單名稱、網址和任務，再把 title 一起定下來。

網頁標題怎麼檢查：一張規格表加三個動作

把前面講的收成一張表，驗收網站或自己檢查時可以直接用。

接著做三個動作。

第一個，要一張「網址、title、H1」對照表。 網站是請人做的話，這張表可以列進交付項目。每一頁各自有標題與描述，本來就屬於網站建置該包含的 SEO 地基，不是加購項目。

第二個，在 Google 搜尋「site:你的網域」。 這樣可以看到 Google 實際替你的頁面顯示什麼標題，跟對照表比一比，被改寫的頁面就找出來了。要留意的是，Google 的 site: 運算子說明寫明，它不一定會傳回所有已建立索引的網址。「site:」查詢適合拿來抽查，不適合當成全站的完整清單。

第三個，看點閱率。 Google Search Console 的成效報表裡，點閱率的官方定義是「將點擊次數除以曝光次數後所得到的數字」。曝光很多、點閱率卻偏低的頁面，就是優先重寫 title 的對象。

算一筆帳。一個三十頁上下的公司網站，逐頁比對 title 和 H1，一頁抓一兩分鐘，大約一個小時內做得完。檢查網頁標題大概是整個網站裡花的時間最少、卻每一個搜尋到你的人都會看到的一項工作。

最後要講清楚一件事：把網頁標題寫好，能做到的是讓搜尋結果上那一行字照你的意思出現、讓對的人願意點進來；它不保證排名上升。 根據 Search Engine Journal 的另一篇報導，John Mueller 形容 title 在排名裡是「很小的因素」。排名看的是整個頁面有沒有回答問題，標題只是門牌。

網站正要新建或改版，想把每一頁的標題與 H1 一起規劃進去，可以找瞻新資訊聊聊需求。

常見問題

參考資料

• 影響搜尋結果中的標題連結 — Google 搜尋中心（繁體中文，全球，2026-10-12 查證）
• An update to how we generate web page titles — Google Search Central Blog，Danny Sullivan，2021-08-24（英文，全球，2026-10-12 查證）
• More information on how Google generates titles for web page results — Google Search Central Blog，Danny Sullivan，2021-09-17（英文，全球，2026-10-12 查證）
• SEO Starter Guide — Google Search Central（英文，全球，2026-10-12 查證）
• Site names in Google Search — Google Search Central（英文，全球，2026-10-12 查證）
• 要求 Google 重新檢索網址 — Google 搜尋中心（繁體中文，全球，2026-10-12 查證）
• 如何使用 site: 搜尋運算子 — Google 搜尋中心（繁體中文，全球，2026-10-12 查證）
• 成效報表（搜尋結果） — Search Console 說明，Google（繁體中文，全球，2026-10-12 查證）
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• title：The Document Title element — MDN Web Docs，Mozilla（英文，全球，2026-10-12 查證）
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• Title Tags are a Tiny Ranking Factor — Search Engine Journal，Roger Montti，2021-10-31（英文，美國，產業媒體報導，2026-10-12 查證）
• Google Tested AI Headlines In Discover. Now It’s Testing Them In Search — Search Engine Journal，Matt G. Southern，2026-03-22（英文，美國，新聞時事，2026-10-12 查證）

ℹ️ 關於本文

本文引用的 Google 搜尋中心文件、HTML 標準、W3C 無障礙準則與業界研究，以查閱當日（2026 年 10 月 12 日）的版本為準；Google 產生標題連結的方式與搜尋結果的版面會調整，實際請以官方最新文件為準。文中引用的改寫比例來自 2021 至 2022 年的英文網頁研究，中文字數的換算屬於推估；Google 測試 AI 改寫標題一事來自媒體報導，官方沒有發布正式文件。文中對網頁標題寫法的判斷為一般性的經驗說明，實際效果因網站、產業與搜尋詞而有差異，不構成任何搜尋排名或點擊成效的保證。